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呱呱音乐APP是怎样炼成的?
点击: ,时间:2022-01-05 07:01

  敏锐的行业观察者发现,图文时代来势凶猛,去势已显,视频崛起成为不可阻挡的历史洪流。一方面,越来越多用户通过视频来观察、了解世界。另一方面,草根达人们手握流量密码,闯进大众视野。仅用7天时间就跻身为现象级网红,一周涨粉616.2W,一位叫“张同学”的快乐单身汉“意外地”火了。

  研究“张同学”的视频成了网友们的快乐源泉之一,甚至称他为“男版李子柒”。粉丝量921.9W,点赞量2632.4W,个人作品点赞量平均80W左右,这样的数据甚至超过了不少千万粉丝量级的博主。“张同学”发布的40个作品,像流水账一样记录着生活的点点滴滴,起床、喂鸡、做饭、干农活、上集市是日常生活,也是乡村生活的重要组成部分。

  一些行业观察者分析得出,“张同学”出圈受益于平台算法的倾斜,乡村类型成为了抖音重点推送的题材,“张同学”的内容恰好顺应了平台最新的推荐机制,也就意味着会得到更多自然流量的扶持。另一些普通网友,则是在贴近日常生活的内容中找到了情感共鸣。那些网络大V、大网红的作品中充满着“何不食肉糜”的调调,已经很难为大众用户提供“情绪价值”,在网络的平行宇宙中找共鸣,才是草根创作者掌握的“流量密码”。

  “张同学”的出圈提供了一个特殊的样本,对于那些尚未进入主流视野的音乐创作人来说,他们有可能靠音乐创作获得体面的收入吗?他们的作品如何得到市场最真实的反馈?草根音乐发烧友应该靠什么样的平台出圈呢?

  这些问题的答案,随着音乐赛事娱乐化社交平台呱呱音乐的问世付出水面。12月3日,呱呱音乐在深圳举行了一场别开生面的发布会,聚集了音乐创作达人七叔(叶泽浩)、草根选秀歌手谢龙等业内人士,揭开了呱呱音乐产业全场景一站式平台的神秘面纱。

  发布会上国美控股集团杜鹃发来祝福VCR,她说:“呱呱音乐APP通过推出「赛、榜、唱、购」等多位一体的特色音乐服务,让所有爱音乐、玩音乐的人,都能轻松创作品、赛才华、交朋友、买乐器,是一个好听、好看、好玩的音乐赛事娱乐化社交平台,是献给每个人的音乐社交元宇宙。”

  发布会上呱呱音乐创始人陆彦燊介绍了呱呱音乐的造梦计划,他说:“我有一个梦想,那就是每个人都能玩音乐的地方。”

  呱呱音乐APP通过海量赛事和原创音乐榜单,成功打通引入-孵化-扶持-变现场景,建立了音乐创作的可持续机制,也为成就每一个人的音乐梦想提供了可能。

  首先,互联互通时代流量运营策略逐渐以娱乐化营销为主,呱呱音乐基于音乐内容增加用户粘性、延长用户使用时长,聚集起海量音乐发烧友,连接跨代际、跨地域的以音乐为兴趣的人群,最终反哺音乐创作生态,促进音乐生态良性发展。

  其次,呱呱音乐以“听、玩、学、购、秀、赛”的链路为特色,覆盖了音乐爱好者的痛点,更为创作者与用户之间搭建起高校社交的场域,满足了创作者发布、社交、共创的需求。呱呱音乐的垂直社交功能,弥补了这一领域的空白,保障了兴趣社交的真实性与安全性。

  相比于早期混迹于唱吧的素人歌手毛不易,入驻呱呱音乐的创作者有了多种变现路径,提升了创作者的存在感、获得感、幸福感。发布会上,呱呱音乐赛事发布,介绍规则与赛事奖金。

  根据QuestMobile发布《2021中国移动互联网秋季大报告》,截止2021年9月,中国移动互联网月活用户达到11.67亿,月人均单日使用次数和时长分别达到115.1次、6.6小时,持续加深的使用习惯,推高了生活数字化程度。其中,金融理财月活用户量(11.53亿)、移动社交(11.32亿)、移动购物(11.01亿),成为用户渗透最深的三个领域。

  赛事娱乐化社交平台呱呱音乐集移动社交、移动购物、移动视频、移动音乐于一体,开创了“听、玩、学、购、秀、赛”音乐全场景商业模式。

  互联网图文内容的红利经历了天涯猫扑的BBS喧嚣,趟过了博客的百家争鸣年代,在双微生态下铸就了影响力的巅峰。十万加与热搜成为时代的记录,影响着整个互联网内容的生产。而伴随着网络费用降低和智能手机普及,习惯于图文阅读的用户逐渐开始更青睐于消费视频内容。

  当用户消费视频的习惯被培养起来,草根音乐人顺理成章地将占据一席之地。全网粉丝量超过900万的音乐达人七叔(叶泽浩)在论坛上清唱《踏山河》,点亮了更多草根的音乐梦想。

  在社交软件巨头的夹缝中,哪种类型的社交工具能活下来,自然也是呱呱音乐上线后业内关注的问题。

  沿着这条路径,突出重围的现象级社交应用包括“探探”、“soul”、“blued”。验证出了呱呱音乐的发展轨迹,那就是,抓住基于兴趣聚合的核心人群。

  呱呱音乐APP让更多音乐梦想照进现实,搭建音乐人平台,让人人皆可音乐,皆可创作,成为自己的音乐创作人。一些业内观察者发表观点,本次呱呱音乐上线发布会不仅吸引了高质量音乐人入驻,更在长期视角下,引领了行业生态新格局的发展。

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